Cu o creștere spectaculoasă în ultimii ani, publicitatea digitală a devenit esențială pentru brandurile care doresc să își mențină relevanța pe piață. În acest context, Eko Group s-a afirmat ca un jucător cheie în România. Ciprian Petrescu, COO și Managing Partner la Eko Group, ne împărtășește în acest interviu perspectivele sale asupra direcției în care se îndreaptă publicitatea digitală și cum se adaptează compania la noile provocări și oportunități.
Ciprian Petrescu, COO și Managing Partner Eko Group, despre impactul tehnologiei asupra publicității digitale
Întrebare: Ciprian, mulțumim că ai acceptat invitația de a discuta despre publicitatea digitală. Care crezi că este cel mai important impact al tehnologiei asupra acestei industrii?
Ciprian Petrescu: Tehnologia a transformat fundamental publicitatea digitală, oferind posibilități de personalizare și analiză care erau de neimaginat acum câțiva ani. La Eko Group, am adoptat cele mai recente inovații în inteligența artificială și automatizare pentru a dezvolta campanii care nu doar că atrag atenția, dar și livrează rezultate tangibile. De exemplu, capacitatea de a analiza în timp real comportamentul consumatorilor ne permite să ajustăm mesajele și canalele de comunicare pentru a maximiza impactul fiecărei campanii.
Totodată, utilizăm totemuri digitale 4K în rețeaua noastră DOOH (Digital Out-Of-Home), care creează experiențe vizuale captivante, combinând astfel tehnologia cu creativitatea într-un mod care ne permite să ne diferențiem pe piață. Aceste totemuri nu doar că oferă o claritate excepțională a imaginii, dar sunt și extrem de versatile, permițându-ne să adaptăm conținutul în funcție de audiență și context.
Evoluția publicului și nevoia de personalizare
Întrebare: Publicul a evoluat odată cu tehnologia. Cum a schimbat acest lucru abordarea Eko Group în dezvoltarea campaniilor de publicitate digitală?
Ciprian Petrescu: Publicul modern este mult mai informat și mai selectiv, ceea ce înseamnă că mesajele generice nu mai funcționează la fel de bine ca înainte. La Eko Group, ne concentrăm pe personalizarea fiecărei campanii, utilizând datele colectate pentru a crea profiluri detaliate ale audienței. Acest lucru ne permite să livrăm mesaje care nu doar că sunt relevante, dar și contextuale, ajungând la utilizatori în momentele cele mai potrivite.
De exemplu, am avut un proiect recent în care am utilizat analiza de date pentru a segmenta piața și a identifica momentele optime de livrare a mesajelor publicitare. Rezultatul a fost o creștere semnificativă a ratelor de conversie și un feedback foarte pozitiv din partea clientului. Această abordare personalizată este, fără îndoială, viitorul publicității digitale.
Integrarea publicității digitale cu evenimentele corporate
Întrebare: Eko Group organizează și evenimente corporate prin Business-Events.ro. Cum se îmbină publicitatea digitală cu aceste evenimente?
Ciprian Petrescu: Evenimentele corporate organizate prin Business-Events.ro reprezintă o oportunitate unică de a integra publicitatea digitală într-un mod foarte personalizat și direct. EKoGroup Vila, locația noastră premium, este echipată cu totemuri digitale și alte tehnologii moderne care permit proiecții personalizate în cadrul evenimentelor. De exemplu, pentru un client din sectorul financiar, am organizat un eveniment la EkoGroup Vila unde am integrat elemente de publicitate digitală pe totemurile noastre 4K. Acest lucru a permis clientului să prezinte produsele și serviciile sale într-un mod dinamic și interactiv, ceea ce a dus la o implicare sporită din partea participanților.
De asemenea, aceste evenimente sunt o ocazie excelentă de a colecta feedback în timp real și de a adapta campaniile digitale în funcție de reacțiile publicului. Sinergia dintre publicitatea digitală și evenimentele corporate este una dintre metodele prin care reușim să oferim clienților noștri o experiență completă, care să le crească expunerea și să le consolideze imaginea de brand.
Provocările actuale și cum le abordează Eko Group
Întrebare: Care sunt provocările majore pe care le întâmpinați în publicitatea digitală și cum reușește Eko Group să le abordeze?
Ciprian Petrescu: Unul dintre principalele provocări este ritmul rapid al schimbărilor tehnologice și nevoia constantă de adaptare. Algoritmii de pe platformele digitale se schimbă frecvent, iar ceea ce funcționa ieri s-ar putea să nu mai fie eficient mâine. Pentru a aborda această provocare, ne concentrăm pe formarea continuă a echipei noastre și pe testarea constantă a noilor tehnologii și strategii.
De asemenea, confidențialitatea datelor este o altă provocare majoră. Regulamentele tot mai stricte în ceea ce privește protecția datelor personale necesită o abordare foarte atentă în colectarea și utilizarea informațiilor despre consumatori. La Eko Group, ne asigurăm că toate campaniile noastre respectă standardele legale, oferind în același timp transparență și încredere clienților noștri.
Viitorul publicității digitale și planurile Eko Group
Întrebare: Cum vedeți viitorul publicității digitale și ce planuri aveți pentru Eko Group?
Ciprian Petrescu: Viitorul publicității digitale este fascinant și plin de potențial. Cred că vom vedea o creștere continuă a importanței datelor și a personalizării, dar și o integrare mai strânsă între diferitele canale de comunicare – de la publicitatea online la cea outdoor și până la experiențele de realitate augmentată.
Pentru Eko Group, planurile noastre includ extinderea rețelei de totemuri digitale și explorarea noilor tehnologii, cum ar fi realitatea augmentată și virtuală. De asemenea, ne dorim să consolidăm parteneriatele cu clienții noștri, oferindu-le soluții integrate care să le permită să își atingă obiectivele de marketing într-un mod eficient și inovator.
Discuția cu Ciprian Petrescu, COO și Managing Partner la Eko Group, a evidențiat importanța adaptabilității și inovației în succesul publicității digitale. Cu o echipă dedicată, tehnologii de vârf și o strategie bine definită, Eko Group este pregătită să facă față provocărilor și să capitalizeze oportunitățile oferite de o industrie în continuă evoluție.
Integrarea serviciilor Business-Events.ro și organizarea de evenimente la EKoGroup Vila subliniază angajamentul companiei de a oferi soluții personalizate și eficiente, creând experiențe memorabile și impactante pentru clienții săi. Viitorul se arată promițător pentru Eko Group, care continuă să fie un lider și un inovator în domeniul publicității digitale.
